تحكم عصر اليوم السرعة والنقرة الواحدة. والعميل أصبح يأخذ أول نتيجة تظهر له في محركات البحث وينصرف. فإذا كان مطعمك في مؤخرة نتائج البحث، فلا تتوقع من الباحث أن يستمر بالعودة إلى آخر الصفحات من أجلك. وهذا يعني أنّه عليك العمل على موقعك وتهيئته لمحركات البحث. وسنعرّفك على أفضل الممارسات في هذا المقال.
جدول المحتويات
ما المقصود بتحسين محركات البحث؟
تحسين محركات لبحث أو الـ SEO” search engine optimization” ويعرف بالسيو أيضًا. وهو باختصار وبعيدًا عن أي تعقيدات هو:
عملية تحسين موقع الويب للظهور في نتائج البحث على Google و Bing ومحركات البحث الأخرى، للكلمات المتعلقة بأعمالك الأساسية. الهدف من هذه العملية هو الحصول على المزيد من الزيارات لموقعك. والمزيد من الزيارات يعني المزيد من العملاء المحتملين.
على سبيل المثال إذا كنت تمتلك مطعمًا للوجبات السريعة في الرياض، فمن المفترض أن يظهر موقع مطعمك لكل من يبحث من الرياض بكلمات ذات صلة مثل: مطعم وجبات سريعة، برجر، مطعم وجبات سريعة قريبة مني…
فوائد تحسين موقع مطعمك لمحركات البحث
قد تكون لعبة تحسين موقع مطعمك لمحركات البحث لعبة طويلة الأمد. وتحتاج إلى نفَس طويل نوعًا ما. لذلك لا تستعجل النتائج وعليك بالسعي والتحسين طوال الوقت. ومن فوائد ذلك:
- زيادة الزيارات إلى موقع مطعمك.
- زيادة الطلبات والحجوزات عبر الإنترنت.
- بناء الوعي بالعلامة التجارية.
- زيادة مشاركة العملاء.
- مساعدتك على كسب المزيد من المال والعملاء.
بعد تحسين موقعك سيظهر في الصفحة الأولى، عند البحث بالكلمات ذات الصلة بعلامتك التجارية. وهكذا تجني نتيجة نحسينه بشكل مستمر. وإن كنت تتسائل كيف تفعل ذلك، فاتبع الخطوات التي سيأتي ذكرها.
حسّن موقع مطعمك بـ 10 خطوات
توجد العديد من الخطوات والنصائح لتحسين محركات البحث وقد تكون بعدد لا ينتهي، ينشرها الخبراء والمختصين في خدمات السيو. وفيما يلي خطوات مختصرة تفيدك وتسهّل عليك الرحلة:
مخطط للكلمات المفتاحية
هناك المئات من مواقع وأدوات البحث عن الكلمات المفتاحية وبدون مبالغة. وفي كل فترة تظهر أداة جديدة تسهّل على الباحث ومن بين هذه الأدوات:
- أداة مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل.
- أداة الكلمات المفتاحية من موقع semrush.
- وكذلك أداة الكلمات المفتاحية من موقع ahrefs.
وتوجد العديد من المواقع الأخرى منها المجاني ومنها المدفوع. ومن الأهمية بمكان الانتباه لنية المستخدم خلال البحث فليس هناك نية واحدة لكل الباحثين. بل قد يبحث المستخدمون بنفس الكلمة لكن نيتهم لست واحدة.
نية الباحث User Intent وأنواعها
يشرح لنا رفيق الإسلام (Sk Rafiqul Islam) ببراعة وإيجاز ما هي أنواع نية المستخدم. حيث يقول في أحد أعداد نشرته البريدية كونتنت ماركتنق في آي بي (Content Marketing VIP):
كيف تفهم نية الباحث؟
تتمثل نية الباحث في “السبب” أي الجواب على سؤال “لماذا” وراء كتابته لعبارة البحث في محرك البحث. وكلّ شخص يجري بحثًا على محرك البحث غوغل يبحث عن واحد من أربع أمور:
نية البحث المعلوماتية: وهذا ما نسميه نية البحث المعلوماتية وهنا يبحث الناس عن أسئلة محددة أو يريدون أن يتعمقوا في موضوع معيّن.
نية البحث التصفّحية: وهي ما تسمة النية التصفحية (Navigation) وهنا يبحث الناس عن موقع معيّن بذاته.
نية البحث الشرائية: أو النية الشرائية وهنا يبحث الناس عن مُنتج معين وهم على دراية بالفعل بما يبحثون عنه.
نية البحث التجارية: أو المقارنة أو نية المقارنة، وهنا يبحث الناس عن معلومات أكثر أو ما يقنعهم باختيارهم للمنتج أو الخدمة لكنهم في ذات الوقت لديهم نية بالشراء.
إنه بفهم “لماذا” (السبب وراء البحث) تستطيع رسم خريطة لـ”كيف” (تمكين الباحث من الحصول على ما يريد) ودفعه لاتخاذ إجراء (شراء منتجك أو طلب خدمتك..).
قد تتسائل كيف ستعرف الكلمات الأنسب والأفضل لحالتكـ وهنا يفضّل استشارة خبير أو توظيف كاتب متمرّس في ذلك لأن شرح ذلك في هذا المقام يطول.
تحسين الـ SEO المحلي
وقبل تستعجل بالسؤال، فإن تحسين السيو المحلي يكون عن طريق إضافة كوقعك إلى خرائط جوجل وإنشاء ملف على جوجل ماي بيزنس. وقد سبق وتطرقنا لذلك في قصدير وبالتفصيل. إضافة إلى إضافة موقع مطعمك لمواقع التقييم المختلفة مثل: TripAdvisor، Google My Business…
بناء روابط خفية قوية
قد تتساءل كيف تبني روابط خلفية؟ يكون بناء الروابط من خلال الطلب من المواقع الكبرى ذات السمعة الجيدة في عين جوجل ومحركات البحث الإشارة إلى موقعك في صفحات مواقعهم. وهذا يزيد من قوة موقعك حسب أدوات تحسين محركات البحث مثل: semrush، وahrefs.
وإضافة إلى الروابط الخلفية في المواقع الأخرى، فإن الإشارة إلى موقعك من طرف الآخرين في مواقع التواصل الاجتماعي يعدّ أيضًا مصداقية.وكلما كانت مواضيع موقعك ملهمة ومفيدة كانت المشاركة أكبر.
اجعل موقعك موافقًا للجوال
في إحصائية لسنة 2018 وصل استخدام الجوال إلى نسبة 80% وقد تتفاوت النسب حسب الدول. وهذا سبب كافي جدً لتهتم لموقعك ما إذا كان متوافقا مع الجوال أم لا. يكفي أن تضيف رابط موقعك إلى أداة اختبار التوافق مع الجوال من جوجل. وفي الصورة مثال لتوافق موقع قصدير مع الجوال.
اختبر نظام الطلب عبر الإنترنت
تضع أغلب المطاعم نظام الطلب على الإنترنت لكن من الأهمية بمكان اختبار الطلب ما إذا كان سهلا على المستخدم. ويمنحه تجربة فريدة ومميزة تماما وكأنه في مطعمك. فلا تهمل ذلك مطلقًا واعمل على تصميم تجربة مستخدم مميزة.
تفاعل مع عملاءك على مواقع التواصل
لا تهمل التواصل والرد على عملاءك في مواقع التواصل الاجتماعي والإجابة على كل تساؤلاتهم. وهذا سيجعلهم يشاركون روابط من موقعك تفيدك في تحسينه لمحركات البحث وزيادة مصداقيته.
أنشئ مدونة
تحدثنا في بداية المقال عن أهمية الكلمات المفتاحية، ومدى قوتها في تصدّر موقعك في الكلمات الرئيسية التي ترتبط بعلامتك التجارية. وإنشاء مدونة يزيد من حظوظك في التصدّر ويزيد من الزوار لموقعك وبالتالي العملاء المحتملين.
كانت هذه نقاط أساسية لتحسين موقعك لمحركات البحث. تساهم في زيادة الزيارات وتحسّن تجربة المستخدم وتجعل العميل يعود مرارا وتكرارا.
ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ
حقوق الصورة البارزة: Photo by Stephen Phillips – Hostreviews.co.uk on Unsplash
